產(chǎn)品背書(shū)一般是利用本身的某項(xiàng)優(yōu)勢(shì)或者資源給某種產(chǎn)品進(jìn)行擔(dān)?;蛘咧С?,是“品牌背書(shū)”的一種形式。品牌背書(shū)是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀(guān)上,但不直接作為品牌名稱(chēng)的一部分。品牌為了增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的承諾強(qiáng)度,通常還會(huì)借用第三方的信譽(yù),然后第三方以一種明示或者暗示的方式來(lái)對(duì)原先品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。
利用品牌背書(shū)的影響力增加品牌認(rèn)知度,要針對(duì)用戶(hù)所好進(jìn)行選擇,這是品牌背書(shū)的基本條件。背書(shū)方式和對(duì)象要和品牌定位匹配,比如這批受眾只相信權(quán)威背書(shū),但品牌卻找了明星名人背書(shū)的,這對(duì)品牌來(lái)說(shuō),并無(wú)作用。
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